2021長沙理工大學媒介經營管理研究生參考書目及考試大綱 正文

科目代碼：F1408   科目名稱：媒介經營管理
一、考試要求
 主要考察考生是否掌握了媒介經營與管理的基本原理、概念、范疇以及相關的方法，包括媒介組織理論的基本觀念，媒介產品的含義與特性，媒介品牌的生產過程與價值追求，媒介市場與消費者的類型、定位與細分，媒介市場的溝通方式，媒介產品的營銷渠道，媒介產業(yè)形成與發(fā)展的原因和規(guī)律等；同時也考察考生否具備媒介產品的創(chuàng)新創(chuàng)意素養(yǎng)，是否具備運用媒介生產的基本理論知識和方法分析、評論媒介產品的基本能力。
二、考試內容 
1．媒介組織論：媒介組織的含義，媒介組織的屬性； 
2．媒介產品論：媒介產品的呈現、重要特點及其基礎營銷模式； 
3．媒介市場論：媒介市場的界定，一元市場、二元市場、多元市場，媒介市場的基礎需求、定位、細分； 
4．媒介產品價格論：媒介產品的定價策略與定價過程，影響媒介產品定價的主要因素，媒介產品價格策略運用的原則； 
5．媒介溝通論：媒介組織的外部溝通，媒介組織的內部溝通； 
6．媒介營銷渠道：媒介產品的商流與物流。
三、題型
試卷滿分為100分，其中：簡答題占40%，案例分析題占60%。
四、參考教材
1．《媒介管理》.支庭榮著. 暨南大學出版社，2009，第三版。

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