黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)介紹 正文

廣告學(xué)專業(yè)
廣告學(xué)專業(yè)成立于2000年，系以新聞傳播為依托的新興專業(yè)，也是黑龍江省高校第一家廣告學(xué)專業(yè)。
本專業(yè)定位于培養(yǎng)具備廣告營銷策劃、市場調(diào)查、廣告創(chuàng)意、文案、設(shè)計(jì)等專業(yè)技能，熟練運(yùn)用新媒介技術(shù)，熟悉國際化背景下的營銷策劃、資本運(yùn)作和廣告信息傳播綜合能力的應(yīng)用性復(fù)合型高級專門人才。自2004年專業(yè)有首屆畢業(yè)生至今，已為黑龍江省及全國各地輸送了大批具備良好專業(yè)技能的廣告人才，在國內(nèi)相關(guān)行業(yè)內(nèi)口碑甚佳。
廣告學(xué)專業(yè)強(qiáng)調(diào)理論教學(xué)與創(chuàng)新實(shí)踐培養(yǎng)相結(jié)合，十分注重訓(xùn)練學(xué)生的動(dòng)手實(shí)戰(zhàn)能力。專業(yè)建立以來，為配合專業(yè)學(xué)習(xí)，提高學(xué)生創(chuàng)意和設(shè)計(jì)能力，增強(qiáng)其活動(dòng)策劃和執(zhí)行能力，教師團(tuán)隊(duì)組織學(xué)生創(chuàng)辦校園廣告文化節(jié)。歷經(jīng)十載，廣告節(jié)已在黑龍江省高校享有很高的聲譽(yù)，成為黑龍江大學(xué)廣告專業(yè)的品牌。同時(shí)，近年來專業(yè)師生團(tuán)隊(duì)多次參加國內(nèi)學(xué)界三大廣告賽事活動(dòng)，在“時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)”、“中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)”、“全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽”等廣告大賽中取得了優(yōu)異的成績，碩果累累。
專業(yè)在教學(xué)研究方面秉承黑龍江大學(xué)優(yōu)良的學(xué)術(shù)傳統(tǒng)，態(tài)度端正、治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)。近五年專業(yè)教師共參加8項(xiàng)教研課題、10余項(xiàng)科研立項(xiàng)，撰寫20篇教研論文、30余篇學(xué)術(shù)論文，參編7本專業(yè)教材或教學(xué)參考書，獲得12項(xiàng)教學(xué)成果獎(jiǎng)。
未來，廣告學(xué)專業(yè)將依托學(xué)院的整體優(yōu)勢和學(xué)科綜合背景，與省內(nèi)大學(xué)、媒體、企業(yè)和廣告公司聯(lián)手合作，創(chuàng)建真正的廣告實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用基地，力爭成為東北地區(qū)知名的廣告學(xué)專業(yè)。
培養(yǎng)目標(biāo)：基于“新媒體與大策劃為核心”的專業(yè)特色，培養(yǎng)掌握廣告與營銷基礎(chǔ)理論知識，具有廣闊的新媒體視野，一定的創(chuàng)新能力與專業(yè)技能，能在媒介廣告部門、廣告公司、市場咨詢機(jī)構(gòu)、政府部門、企事業(yè)單位及其相關(guān)機(jī)構(gòu)，從事廣告及營銷、策劃、創(chuàng)意、市場研究等方面工作的復(fù)合型、應(yīng)用型和創(chuàng)新型高級廣告專門人才。
培養(yǎng)規(guī)格：本專業(yè)學(xué)生采用“貫穿融媒寬廣視野，深挖人文基礎(chǔ)課程，整合跨專業(yè)資源”的培養(yǎng)模式，學(xué)生應(yīng)在知識、能力、素質(zhì)三方面達(dá)到以下要求：
（1）知識要求：掌握新聞學(xué)、傳播學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)、社會學(xué)等學(xué)科基本理論和基本知識；熟悉媒體、設(shè)計(jì)、策劃、創(chuàng)意、制作、消費(fèi)者行為等相關(guān)知識及操作流程；了解廣告及新媒體方面的前沿及發(fā)展動(dòng)態(tài)。
（2）能力要求：具有自主學(xué)習(xí)及廣告相關(guān)綜合能力；具備市場分析、消費(fèi)者行為分析、策劃、廣告創(chuàng)意、廣告文案、媒介策略制訂與實(shí)施等方面的基本能力。
（3）素質(zhì)要求：具備良好的職業(yè)道德、創(chuàng)新意識和持續(xù)學(xué)習(xí)的能力；具有崇高的專業(yè)理想、專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)；具有良好的心態(tài)和高度團(tuán)隊(duì)合作的精神。
主要課程：傳播學(xué)概論、市場營銷學(xué)、廣告學(xué)概論、社會學(xué)概論、美學(xué)概論、網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論、市場調(diào)查與統(tǒng)計(jì)、新媒體營銷、廣告策劃、廣告史、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告攝影、影視廣告、廣告媒介理論、電腦圖文設(shè)計(jì)、消費(fèi)者行為與營銷策略
該專業(yè)面向文科考生招生。

黑龍江大學(xué)

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