2021華東政法大學(xué)傳播實(shí)務(wù)專業(yè)研究生考試大綱 正文

網(wǎng)絡(luò)輿論與媒介治理（75 分）：網(wǎng)絡(luò)傳播基礎(chǔ)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播特點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)與廣告?zhèn)鞑?、媒介（網(wǎng)絡(luò)）參與社會(huì)治理典型案例、網(wǎng)絡(luò)傳播的典型形式、意見領(lǐng)袖與人際網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)輿情治理典型案例、典型案例的網(wǎng)絡(luò)傳播效果、典型案例的傳播機(jī)制及社會(huì)影響等。
品牌形象與品牌公關(guān)（75 分）：公共關(guān)系史綱、公共關(guān)系的概念與觀念、公共關(guān)系的宣傳范式、公共關(guān)系的說服范式、公共關(guān)系雙向均衡范式、品牌形象塑造、品牌危機(jī)與品牌公關(guān)、公共關(guān)系對(duì)話范式、政府發(fā)布議題管理、政府或企業(yè)危機(jī)管理、公共關(guān)系批判等。

華東政法大學(xué)

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