2022年閩南師范大學(xué)新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)碩士研究生考研大綱與參考書目

發(fā)布時間：2021-11-12 編輯：考研派小莉 推薦訪問：
2022年閩南師范大學(xué)新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)碩士研究生考研大綱與參考書目

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2022年閩南師范大學(xué)新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)碩士研究生考研大綱與參考書目 正文

2022年碩士研究生入學(xué)初試自命題科目考試大綱
命題學(xué)院（蓋章）：  新聞傳播學(xué)院
考試科目名稱： 440新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)
科目說明：（考試用具要求）無特殊要求
一、考試基本要求
《新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)（代碼440）》（以下簡稱《專業(yè)基礎(chǔ)》）考試要力求反映新聞與傳播專業(yè)碩士專業(yè)學(xué)位的特點，科學(xué)、公平、準(zhǔn)確、客觀地測評考生在新聞與傳播學(xué)的基本知識素養(yǎng)，以有利于選拔出具有發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)秀人才入學(xué)，為我國社會主義新聞事業(yè)與傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)具有良好職業(yè)道德、法治觀念和國際視野、具有較強分析與解決實際問題能力的高層次、應(yīng)用型、復(fù)合型的新聞傳播專業(yè)人才。
二、考試內(nèi)容
第一部分 新聞學(xué)理論
(一)緒論
1、新聞學(xué)的形成與發(fā)展
(1)世界新聞學(xué)的形成與發(fā)展
(2)中國新聞學(xué)的形成與發(fā)展
(3)馬克思主義新聞學(xué)的形成與發(fā)展
(4)中國特色社會主義新聞理論是馬克思主義新聞觀的最新成果
2、新聞學(xué)的概念、內(nèi)容及地位
(1)新聞學(xué)的研究對象及研究內(nèi)容
(2)新聞理論的研究對象
(二)新聞
1、新聞的起源與本源
2、新聞的定義及其基本特征
3、新聞與其他意識形態(tài)的異同
(1)新聞與信息
(2)新聞與輿論
(3)新聞與宣傳
(4)新聞與歷史
(三)新聞傳播
1、新聞傳播的基本要素
2、新聞傳播的基本流程
3、新聞傳播的基本規(guī)律
(四)新聞價值與新聞選擇
1、新聞價值
(1)新聞價值理論的產(chǎn)生及其社會背景
(2)新聞價值的定義及其構(gòu)成要素
(3)新聞價值取向的影響因素
(4)堅持正確的新聞價值取向
2、新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn)
(1)新聞價值標(biāo)準(zhǔn)
(2)新聞宣傳政策選擇
(3)新聞倫理及法規(guī)選擇
(五)新聞?wù)鎸嵭栽瓌t
1、新聞?wù)鎸嵭栽瓌t的內(nèi)涵
2、新聞?wù)鎸嵭栽瓌t的要求
3、新聞失實的產(chǎn)生原因
4、防治新聞失實，提高媒體公信力
(六)新聞專業(yè)主義理念及客觀與公正原則
1、新聞專業(yè)主義理念及其要求
2、客觀報道原則的內(nèi)涵及要求
3、公正報道原則的內(nèi)涵及要求
4、堅持客觀公正與立場傾向的統(tǒng)一
(七)新聞出版自由與媒體的社會責(zé)任
1、新聞出版自由
(1)“新聞自由”口號的由來
(2)新聞出版自由的具體性和相對性
(3)資本主義新聞出版自由的實質(zhì)
(4)我國社會主義新聞出版自由的性質(zhì)和特點
(5)馬克思主義新聞自由觀
2、媒體的社會責(zé)任
(1)“社會責(zé)任理論”的產(chǎn)生及其社會背景
(2)“社會責(zé)任理論”的貢獻及局限性
(3)媒體社會責(zé)任的內(nèi)涵及要求
(4)“公共新聞學(xué)”的產(chǎn)生及內(nèi)涵
3、堅持新聞出版自由與媒體社會責(zé)任的協(xié)調(diào)統(tǒng)一
(八)新聞輿論監(jiān)督
1、新聞輿論監(jiān)督的內(nèi)涵
2、開展新聞輿論監(jiān)督的基本原則
3、開展新聞輿論監(jiān)督與“以正面宣傳為主”原則的協(xié)調(diào)統(tǒng)一
(九)社會主義新聞工作的黨性原則和基本方針
1、黨性原則是社會主義新聞工作的根本原則
(1)社會主義新聞工作黨性原則的產(chǎn)生與發(fā)展
(2)社會主義新聞工作黨性原則的基本要求
2、堅持為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)、為黨和國家工作大局服務(wù)的“三為”方針
(1)堅持為人民服務(wù)的根本立場
(2)堅持為社會主義服務(wù)的政治方向
(3)不斷提高為黨和國家工作大局服務(wù)的自覺意識
3、堅持貼近實際、貼近群眾、貼近生活的“三貼近”原則
(1)“三貼近”原則的內(nèi)涵
(2)“三貼近”原則的基本要求
4、堅持新聞輿論正確導(dǎo)向、提高新聞宣傳效果
(1)堅持新聞輿論正確導(dǎo)向的基本要求
(2)提高新聞宣傳效果的基本要求 
第二部分 傳播學(xué)理論
（一）傳播學(xué)的研究對象與基本問題
1 、從傳播的定義看傳播學(xué)的研究對象
2 、傳播學(xué)是研究社會信息系統(tǒng)及其運行規(guī)律的科學(xué)
3、精神交往理論與馬克思主義傳播觀
（二）人類傳播活動的歷史與發(fā)展
1、 從動物傳播到人類傳播
2、人類傳播的發(fā)展進程
3、 信息社會與信息傳播
（三） 人類傳播的符號與意義
1、符號在人類傳播中的作用
2、人類傳播中的意義交流
3、 象征性社會互動
（四）人類傳播的過程與系統(tǒng)結(jié)構(gòu)
1、傳播的基本過程
2、社會傳播的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)
（五）人內(nèi)傳播與人際傳播
1、人內(nèi)傳播
2、人際傳播
（六）群體傳播與組織傳播
1、群體傳播
2、組織傳播
（七）大眾傳播
1、大眾傳播的定義、特點與社會功能
2、大眾傳播的產(chǎn)生與發(fā)展過程
3、大眾傳播的社會影響
（八） 傳播制度與媒介規(guī)范理論
1、傳播制度與媒介控制
2、關(guān)于傳播制度的幾種規(guī)范理論
（九）傳播媒介的性質(zhì)與作用
1、作為工具和技術(shù)手段的傳播媒介
2、作為社會組織的大眾傳媒
（十）大眾傳播的受眾
1、“大眾”與大眾社會理論
2、幾種主要的受眾觀
3、 “使用與滿足”——一種受眾行為理論
（十一） 傳播效果研究
1、傳播效果研究的領(lǐng)域與課題
2、傳播產(chǎn)果研究的歷史與發(fā)展
3、傳播效果的產(chǎn)生過程與制約因素
（十二）大眾傳播的宏觀社會效果
1、 大眾傳播與環(huán)境認(rèn)知——“議程設(shè)置功能”理論
2、大眾傳播、社會心理與輿論——“沉默的螺旋”理論
3、大眾傳播的潛移默化效果——“培養(yǎng)”理論
4、大眾傳播與信息社會中的階層分化——“知溝”理論
（十三）國際傳播與全球傳播
1、 從國際傳播到全球傳播
2、關(guān)于世界信息傳播程序的爭論
3、 國際傳播與全球傳播研究的若干重要課題
（十四）傳播學(xué)研究史和主要學(xué)派
1、傳播學(xué)的起源、形成與發(fā)展
2、傳播學(xué)的主要學(xué)派
（十五）傳播學(xué)調(diào)查研究方法
1、 傳播學(xué)與調(diào)查研究
2、抽樣調(diào)查法
3、內(nèi)容分析法
4、控制實驗法
第三部分 廣告學(xué)概論
（一） 廣告概論
1、廣告的概念
2、廣告的分類
3、廣告學(xué)的研究對象及研究方法
4、 廣告環(huán)境
（二）廣告的起源與發(fā)展
1、廣告的起源——古代廣告
2、 世界近現(xiàn)代廣告的發(fā)展
3、中國近現(xiàn)代廣告的發(fā)展
（三）廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科
1、廣告學(xué)與市場營銷學(xué)
2、廣告學(xué)與心理學(xué)
3、廣告學(xué)與社會學(xué)
（四） 現(xiàn)代廣告業(yè)
1、現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)與任務(wù)
2、廣告在現(xiàn)代社會中的功能與作用
3、現(xiàn)代廣告對社會的影響
（五）廣告基本原理
1、廣告學(xué)的基礎(chǔ)原理
2、廣告定位理論
3、USP理論與整合營銷傳播
4、4P組合與4C組合
5、5W理論與廣告?zhèn)鞑?/div>
6、6W+6O理論與消費者行為研究
7、認(rèn)知理論與廣告心理研究
（六）廣告運作規(guī)律
1、廣告活動的一般規(guī)律
2、廣告公司的運作規(guī)律
3、廣告策劃的主要內(nèi)容和程序
（七） 廣告主體
1、廣告組織
2、廣告代理制度
3、中國廣告人才的教育和培養(yǎng)
（八）廣告信息
1、廣告信息的構(gòu)成與傳播
2、廣告主題
3、廣告創(chuàng)意
4、廣告創(chuàng)意實施
（九）廣告媒體
1、廣告媒體概述
2、媒體計劃
（十）廣告客體
1、廣告客體概述
2、廣告與消費者行為
3、廣告與網(wǎng)絡(luò)時代的受眾行為
（十一）廣告效果的測定
1、廣告效果概述
2、廣告效果測定的基本方法
3、網(wǎng)絡(luò)廣告效果的測定
（十二） 廣告管理
1、廣告管理概述
2、廣告管理的內(nèi)容
3、廣告?zhèn)鞑サ纳鐣?zé)任
（十三） 國際廣告及海外廣告業(yè)
1、國際廣告的特點與意義
2、國際廣告策略
3、海外廣告業(yè)及其法規(guī)管理
4、國際廣告的發(fā)展趨勢
三、考試基本題型和分值
（一）試卷成績及考試時間：本試卷滿分為150分，考試時間為180分鐘。
（二）答題方式：閉卷、筆試。
（三）試卷題型結(jié)構(gòu)
     主要題型包括1、簡答題、2、材料分析題、3、論述題等。
（四）考查內(nèi)容分值分布：新聞學(xué)理論、傳播學(xué)理論共約110分，廣告學(xué)概論約40分。
 
閩南師范大學(xué)

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