四川大學(xué)企業(yè)管理專業(yè)導(dǎo)師介紹：牛永革 正文

?基本資料
　　姓名：牛永革
　　職稱：教授
　　所在院系：市場營銷與電子商務(wù)系
　　郵箱：niuyongge@gmail.com
　　辦公地址：商學(xué)院大樓515
　　研究方向：營銷管理

　　?個人簡介
　　牛永革博士，系清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院博士后，現(xiàn)任四川大學(xué)商學(xué)院市場營銷與電子商務(wù)系教授，碩士生導(dǎo)師。曾在中國北方化學(xué)工業(yè)總公司及其下屬大型防護器材企業(yè)從事營銷戰(zhàn)略規(guī)劃及其出口代理業(yè)務(wù)工作?，F(xiàn)擔(dān)任《營銷科學(xué)學(xué)報》(JMS)編委，國家自然科學(xué)基金項目同行評議專家，《管理科學(xué)學(xué)報》、《南開管理評論》、《管理評論》、《管理學(xué)報》、中國營銷科學(xué)年會論文評審專家，多屆中國營銷科學(xué)年會專題學(xué)術(shù)小組評議人。
　　牛永革教授自八十年代本科階段市場營銷專業(yè)學(xué)習(xí)開始，經(jīng)歷和見證了中國營銷的理論演變和實戰(zhàn)轉(zhuǎn)型，對企業(yè)持續(xù)營銷和科學(xué)營銷有著獨到深刻的感悟。他重點從事營銷戰(zhàn)略、品牌管理、廣告管理、地理品牌、市場進入、城市營銷、旅游營銷等領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究工作。近年來主持了國家面上自然科學(xué)基金（71172196）、國家社會科學(xué)基金（13FGL007）、中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費研究專項（skqy201114，skqy201507）、國家博士后基金（20080440351），參與了國家重點自然科學(xué)基金（70632003）、國家青年自然科學(xué)基金（71002015）等多項研究課題，并作為主筆人參與了廣東省政府“十一五”產(chǎn)業(yè)集群品牌創(chuàng)建的規(guī)劃項目。以獨立或第一作者身份在國際頂級學(xué)術(shù)期刊JournalofBusinessResearch,IndustrialMarketingManagement及國內(nèi)多種重要學(xué)術(shù)期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文多篇，另有多篇文章被人大復(fù)印資料全文轉(zhuǎn)載，出版學(xué)術(shù)專著一本，并獲得中國營銷科學(xué)年會頒發(fā)的學(xué)術(shù)榮譽。曾應(yīng)邀為《銷售與市場》、《糖煙酒周刊》等多家國內(nèi)大眾營銷期刊撰寫過一定數(shù)量的營銷咨詢性文章。
　　牛永革教授重點講授營銷管理、營銷（企業(yè)）研究方法、廣告與促銷等課程。同時，為中國國際航空、成都鐵路等多家企業(yè)做過企業(yè)內(nèi)訓(xùn)和項目咨詢。
　　熟悉方差分析、多元方差分析、結(jié)構(gòu)方程模型、偏最小二乘、典型相關(guān)、主成分分析、聚類分析、多維測度、差異分析、回歸分析、探索性因子分析、驗證性因子分析、實驗室研究、問卷和訪談研究、實地研究和個體觀察、應(yīng)用和評價研究、內(nèi)容分析、扎根理論、關(guān)鍵事件法等研究方法。

　　?主持的課題
　　1.國家自然科學(xué)基金項目：關(guān)于USP的測量、倫理、路徑與策略研究（71172196），項目負責(zé)人
　　2.國家社會科學(xué)基金后期資助項目：地理品牌研究（項目號：13FGL007；已結(jié)項，證書號20135211），項目負責(zé)人
　　3.國家博士后基金項目：中國產(chǎn)業(yè)集群品牌創(chuàng)建和管理研究（20080440351，已結(jié)項），項目負責(zé)人
　　4.中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費研究專項重點項目：產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)不同類型進入者的戰(zhàn)略路徑研究（skqy201114，已結(jié)項），項目負責(zé)人
　　5.中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費研究專項重點項目：品牌主題語的特征類別及其效應(yīng)研究（skqy201507），項目負責(zé)人。
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