一、市場(chǎng)營(yíng)銷簡(jiǎn)介
市場(chǎng)營(yíng)銷隸屬于12大類學(xué)科（哲學(xué)、法學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、教育學(xué)、文學(xué)、歷史學(xué)、理學(xué)、工學(xué)、農(nóng)學(xué)、醫(yī)學(xué)、管理學(xué)、軍事學(xué)）中的“管理學(xué)”，旨在為企業(yè)培養(yǎng)高級(jí)管理人才，是一個(gè)應(yīng)用性較強(qiáng)的專業(yè)。因?yàn)槠湓谄髽I(yè)中不可替代的重要性以及市場(chǎng)上對(duì)營(yíng)銷人才的持續(xù)強(qiáng)勁需求，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)如今已經(jīng)成為全球各個(gè)大學(xué)商學(xué)院的必設(shè)專業(yè)之一。
 市場(chǎng)營(yíng)銷（Marketing）又稱為市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷或行銷學(xué)，簡(jiǎn)稱“營(yíng)銷”。 美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)對(duì)其定義是：營(yíng)銷是創(chuàng)造、溝通與傳送價(jià)值給顧客，及經(jīng)營(yíng)顧客關(guān)系以便讓組織與其利益關(guān)系人（stakeholder）受益的一種組織功能與程序。它包含兩種含義，一種是動(dòng)詞理解，指企業(yè)的具體活動(dòng)或行為，這時(shí)稱之為市場(chǎng)營(yíng)銷或市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)；另一種是名詞理解，指研究企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)或行為的學(xué)科，稱之為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、營(yíng)銷學(xué)或市場(chǎng)學(xué)等。市場(chǎng)營(yíng)銷與每個(gè)人息息相關(guān)，不僅是有形的產(chǎn)品和無(wú)形的服務(wù)需要營(yíng)銷，產(chǎn)權(quán)、人物、場(chǎng)所、事件、信息、想法，甚至是一個(gè)組織，都離不開(kāi)營(yíng)銷工作，個(gè)人營(yíng)銷、城市營(yíng)銷、國(guó)家營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷等等成為今天的熱門。
市場(chǎng)營(yíng)銷不僅僅是推銷，事實(shí)上市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是建立一個(gè)能夠長(zhǎng)期銷售的系統(tǒng)，而使推銷成為多余。市場(chǎng)營(yíng)銷工作幾乎涵蓋了一個(gè)企業(yè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的所有方面，市場(chǎng)營(yíng)銷的基本流程包括：(1)市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析；(2)市場(chǎng)細(xì)分；(3)目標(biāo)市場(chǎng)選擇；(4)市場(chǎng)定位；(5)4Ps(營(yíng)銷組合)；(6)確定營(yíng)銷計(jì)劃；(7)產(chǎn)品生產(chǎn)；(8)營(yíng)銷活動(dòng)管理(即執(zhí)行與控制)；(9)售后服務(wù)，信息反饋。
市場(chǎng)營(yíng)銷自其誕生至今，已有一百余年的歷史。它已成為各國(guó)企業(yè)和組織開(kāi)拓市場(chǎng)，滿足市場(chǎng)需求，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，贏得最大市場(chǎng)份額的武器和工具。在從賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)換為買方市場(chǎng)的今天，制約企業(yè)生存的已經(jīng)不再是如何把產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)，而是怎樣把它們銷售出去，如今市場(chǎng)營(yíng)銷已成為企業(yè)普遍追求的經(jīng)營(yíng)行為，在企業(yè)中，它正發(fā)揮著越來(lái)越重要的、無(wú)可替代的核心職能作用，而市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才在企業(yè)中所在的工作部門，往往是企業(yè)的核心部門。
二、四川師范大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)本科人才培養(yǎng)方案
（一）培養(yǎng)目標(biāo)
為貫徹落實(shí)國(guó)家和四川省《中長(zhǎng)期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要》，全面體現(xiàn)教育部有關(guān)要求，培養(yǎng)和造就更多應(yīng)用型人才、復(fù)合型人才和拔尖創(chuàng)新人才，并結(jié)合本校 “課程體系+成長(zhǎng)環(huán)境”的教育理念和學(xué)生中心、頂天立地、通專融合、分類培養(yǎng)、系統(tǒng)符合等基本原則，本專業(yè)在總結(jié)人才需求特點(diǎn)和歷年教學(xué)改革經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，提出了市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的人才培養(yǎng)目標(biāo)。市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)主要培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展，適應(yīng)社會(huì)發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要，具有工商管理、經(jīng)濟(jì)、法律等理論基礎(chǔ)，具有較強(qiáng)的外語(yǔ)和計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力，能綜合運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)對(duì)各類企事業(yè)單位的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行分析、計(jì)劃、設(shè)計(jì)以及管理的高級(jí)專門人才。
（二）培養(yǎng)要求
 本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷及工商管理方面的基本理論和基本知識(shí)，接受營(yíng)銷方法與技巧方面的基本訓(xùn)練，掌握分析和解決營(yíng)銷問(wèn)題、開(kāi)展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的基本能力。
具體要求如下：
1.具備從事市場(chǎng)營(yíng)銷管理工作的基本職業(yè)操守和價(jià)值觀念；
2.掌握市場(chǎng)營(yíng)銷管理方面的基本理論和基本知識(shí)，并能夠用理論知識(shí)分析和解決現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷問(wèn)題；
3.具有運(yùn)用英語(yǔ)進(jìn)行交流和閱讀的能力，具有基本的計(jì)算機(jī)操作能力；
4.具有從事市場(chǎng)營(yíng)銷管理工作所需的寫(xiě)作、交流、溝通、領(lǐng)導(dǎo)、組織等能力，具有一定的創(chuàng)新思維、創(chuàng)新能力、創(chuàng)業(yè)能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，具有較高的技術(shù)、社交和管理能力；
5.經(jīng)過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷管理基本技能操作訓(xùn)練，具有解決實(shí)際業(yè)務(wù)問(wèn)題的基本操作能力；
6.掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的定性、定量分析方法，具有為企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷方案策劃的能力。
（三）核心課程
核心課程豐富，主要包括企業(yè)戰(zhàn)略管理、消費(fèi)者行為學(xué)、促銷管理、銷售管理、服務(wù)營(yíng)銷學(xué)、品牌管理、人力資源管理、零售管理、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告策劃與管理等。
（四）主要專業(yè)實(shí)驗(yàn)及實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)
實(shí)驗(yàn)環(huán)節(jié)和實(shí)踐環(huán)節(jié)有：統(tǒng)計(jì)軟件應(yīng)用基礎(chǔ)、市場(chǎng)調(diào)查、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、銷售管理、廣告策劃與管理、產(chǎn)品管理、企業(yè)認(rèn)知實(shí)習(xí)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理模擬訓(xùn)練、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐訓(xùn)練、營(yíng)銷策劃實(shí)踐訓(xùn)練、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)綜合實(shí)踐訓(xùn)練、畢業(yè)實(shí)習(xí)、畢業(yè)論文等。
（五）修業(yè)年限、畢業(yè)學(xué)分和授予學(xué)位
修業(yè)年限：四年，實(shí)行彈性學(xué)制，學(xué)習(xí)期限可控制在3-6年。
畢業(yè)學(xué)分：160學(xué)分。
授予學(xué)位：管理學(xué)學(xué)士。