一、考試的總體要求：
《新媒體傳播實務》考試大綱適用于報考中國傳媒大學新媒體學專業(yè)新媒體產(chǎn)業(yè)方向的碩士研究生入學考試。
本大綱的主要內(nèi)容包括新媒體內(nèi)涵、新媒體產(chǎn)業(yè)運營要素、新媒體市場發(fā)展、新媒體與社會等四個部分的內(nèi)容。
要求考生熟練掌握新媒體產(chǎn)業(yè)的基本理論、運作流程和市場發(fā)展等方面的知識，并且能夠運用所學知識，結合新媒體市場發(fā)展現(xiàn)狀和案例，分析和解決實際問題。

二、考試的內(nèi)容：
(一)新媒體內(nèi)涵
1.新媒體的定義
2.新媒體構成要素
3.新媒體發(fā)展的原因
4.新媒體的特征
5、新媒體的傳播，傳播特點、傳播效果評估
（二）新媒體產(chǎn)業(yè)運營的核心要素
1.網(wǎng)絡與新媒體
衛(wèi)星網(wǎng)絡、有線網(wǎng)絡和無線網(wǎng)絡與新媒體
廣播電視網(wǎng)絡、互聯(lián)網(wǎng)絡、通信網(wǎng)絡出現(xiàn)的一些新媒體類型
網(wǎng)絡融合及其發(fā)展
我國三網(wǎng)融合的特殊性及其發(fā)展
2.新媒體內(nèi)容運營的新特征
內(nèi)容產(chǎn)業(yè)
內(nèi)容集成
內(nèi)容的數(shù)字化管理
新媒體背景下內(nèi)容生產(chǎn)與運營的特點
UGC、PGC的運作及其對內(nèi)容運營的影響
新媒體的內(nèi)容關聯(lián)與推送
3.新媒體業(yè)務
新媒體業(yè)務的概念
新媒體的業(yè)務類型
廣播式業(yè)務、交互式業(yè)務和接入式業(yè)務的特點
4、新媒體產(chǎn)品策劃與運營
新媒體產(chǎn)品的概念
新媒體產(chǎn)品策劃的流程
新媒體產(chǎn)品運營的案例分析
5、新媒體終端
終端在新媒體發(fā)展中的作用
終端怎樣改變新媒體運營
介紹某種類型的終端的功能及其對媒體內(nèi)容和廣告運營的影響
不同類型的新媒體終端，了解和熟悉終端的名稱，類型，內(nèi)容和業(yè)務集成的特點
6、新媒體的互動營銷
互動營銷的內(nèi)涵
互動營銷的類型（網(wǎng)絡視頻營銷,搜索營銷,社交媒體營銷,位置營銷等）
新媒體廣告特征
新媒體廣告評估指標
移動互聯(lián)網(wǎng)廣告及其形態(tài)
數(shù)字電視廣告及其形態(tài)
互動營銷的案例分析
數(shù)字廣告交易平臺及其構成要素
RTB廣告技術的概念與特點
7、大數(shù)據(jù)與新媒體運營
結構化數(shù)據(jù)與非結構化數(shù)據(jù)
大數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)處理理念的差異
大數(shù)據(jù)可以從哪些方面影響新媒體的運營
8、新媒體的用戶需求
碎片化與重聚
AIDMA與AISAS
某類型用戶新媒體接觸特征
新媒體時代用戶研究案例分析
用戶需求的發(fā)展變化對新媒體運營的挑戰(zhàn)
（三）新媒體的市場發(fā)展
1、新媒體與傳統(tǒng)媒體的市場競爭格局
主流新媒體的市場成長
新媒體與傳統(tǒng)媒體的市場競爭
2.互聯(lián)網(wǎng)新媒體的市場發(fā)展
門戶網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站、網(wǎng)絡視頻，社交媒體，電子商務等不同類型網(wǎng)絡新媒體的市場格局，市場發(fā)展概況，案例分析
3.廣播電視新媒體的市場發(fā)展
數(shù)字電視，IPTV，OTT TV、CMMMB等不同類型廣播電視新媒體的市場格局，市場發(fā)展概況，案例分析
4.移動新媒體的市場發(fā)展
手機游戲、地圖服務、移動支付、移動社交等不同類型移動新媒體的市場格局，市場發(fā)展概況，案例分析
5、通信新媒體的市場發(fā)展
手機門戶、手機閱讀、手機音樂等不同類型通信新媒體的市場格局，市場發(fā)展概況，案例分析
6、新媒體的發(fā)展歷程與趨勢
新媒體的發(fā)展歷程與現(xiàn)階段特點
新媒體的發(fā)展趨勢和未來方向
媒體融合的概念與趨勢，案例分析
（四）新媒體與社會
1.新媒體與經(jīng)濟
新媒體產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展之間的互動關系
互聯(lián)網(wǎng)+如何改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)
2.新媒體與文化
新媒體發(fā)展與社會文化潮流之間的互動關系
新媒體與亞文化傳播，案例分析
3.新媒體與科技
科技在新媒體發(fā)展中的應用及影響
新媒體技術對社會的改變，案例分析

三、考試的基本題型
    主要的題型可能有：名詞解釋、簡答題、論述題

四、考試的形式及時間
    筆試，不需要任何輔助工具。考試時間為三小時。

中國傳媒大學

解決時間：2016-06-22 回答者：研究生網(wǎng)友