一、考試目的及要求
主要考查傳播理論及其原理、受眾研究和傳播效果研究、新媒體傳播、媒介經(jīng)營管理等相關(guān)內(nèi)容。要求考生熟練掌握傳播學(xué)的基本概念、重要效果理論和傳播學(xué)研究方法，并能夠綜合運用所學(xué)知識分析現(xiàn)實問題。
 
二、考試內(nèi)容（本科目滿分150 分）
1、基礎(chǔ)傳播學(xué)理論
主要包括新聞傳播學(xué)基本理論的內(nèi)涵概念、發(fā)展脈絡(luò)及當(dāng)前探討熱點。
2、研究方法
主要包括調(diào)查研究、實驗研究、內(nèi)容分析法、質(zhì)性研究方法的了解與基本運用。
3、發(fā)展前沿
主要包括傳媒業(yè)發(fā)展前沿問題、從內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)營創(chuàng)新角度理解傳媒業(yè)的最新動態(tài)，以及智能傳播、機器寫作、虛擬現(xiàn)實、社交媒體、數(shù)字出版、5G 與媒介融合等相關(guān)問題。
 
三、試題類型
名詞解釋題、簡答題、論述題。
 
四、考試形式及時長
閉卷、筆試，考試時間三個小時。
 
五、參考書目
1.沃納•賽弗林：《傳播理論：起源方法與應(yīng)用》，華夏出版社，2006年。
2..斯坦利•巴蘭、丹尼斯•戴維斯：《大眾傳播理論：基礎(chǔ)、爭鳴與未來(第五版)》，清華大學(xué)出版社， 2014 年。
3.艾爾•巴比：《社會研究方法》，華夏出版社，2009年。
4.近幾年的《新聞與傳播研究》《新聞大學(xué)》《國際新聞界》《現(xiàn)代傳播》《當(dāng)代傳播》《新聞界》《中國記者》《新聞記者》《中國出版》等專業(yè)期刊內(nèi)容。

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