吉林大學(xué)商學(xué)院市場營銷專業(yè)本科培養(yǎng)方案介紹 正文

市場營銷專業(yè)本科培養(yǎng)方案
 
一、培養(yǎng)目標(biāo)
培養(yǎng)踐行社會主義核心價值觀，具有社會責(zé)任感、公共意識和創(chuàng)新精神，適應(yīng)國家經(jīng)濟需要，具有人文精神與科學(xué)素養(yǎng)，掌握現(xiàn)代經(jīng)濟管理理論及管理方法，具備較強的數(shù)學(xué)基礎(chǔ)和商務(wù)統(tǒng)計分析能力，具有國際視野、本土情懷、創(chuàng)新意識、團隊精神和溝通技能，特別是具備營銷管理決策和創(chuàng)新能力的高級企業(yè)經(jīng)營和營銷管理的應(yīng)用型、復(fù)合型和創(chuàng)新性人才。學(xué)生畢業(yè)后能夠在企事業(yè)單位、行政部門等機構(gòu)從事一般經(jīng)濟管理工作，或在企業(yè)管理領(lǐng)域從事營銷決策與運營、市場調(diào)研、客戶開發(fā)與管理、產(chǎn)品及品牌市場維護等工作，也能夠在相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域繼續(xù)深造。本專業(yè)畢業(yè)生在企業(yè)管理專業(yè)領(lǐng)域經(jīng)過五年的實踐鍛煉，能夠具備企業(yè)經(jīng)營與管理業(yè)務(wù)知識、診斷并解決營銷管理問題的能力和營銷管理創(chuàng)新的素養(yǎng)，預(yù)期能夠勝任營銷管理業(yè)務(wù)崗位工作。
二、業(yè)務(wù)培養(yǎng)要求
本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)市場營銷及工商管理方面的基本理論和基本知識，接受營銷方法與技巧方面的基本訓(xùn)練，掌握分析和解決營銷問題的基本能力。
畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識、能力和素質(zhì)：
1.掌握通識教育類、學(xué)科基礎(chǔ)類、專業(yè)基礎(chǔ)類和專業(yè)類知識，具有國際視野，了解本專業(yè)學(xué)科發(fā)展前沿，并能將所學(xué)知識用于解釋本專業(yè)領(lǐng)域現(xiàn)象。
2.能夠應(yīng)用本學(xué)科基本原理、方法對本專業(yè)領(lǐng)域問題進行判斷、分析和研究，提出相應(yīng)對策和建議，并形成解決方案。
3.能夠恰當(dāng)使用現(xiàn)代信息技術(shù)和分析工具，對本專業(yè)領(lǐng)域數(shù)據(jù)信息進行收集和分析處理，完成所從事的專業(yè)任務(wù)。
4.能夠使用書面和口頭表達方式與業(yè)界同行、社會公眾就本專業(yè)領(lǐng)域現(xiàn)象和問題進行有效溝通與交流。
5.具有團隊協(xié)作意識，能夠在本學(xué)科及多學(xué)科團隊活動中發(fā)揮個人作用，并能與其他團隊成員合作共事。
6.具有自主學(xué)習(xí)和終身學(xué)習(xí)意識，有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力及不斷學(xué)習(xí)與適應(yīng)發(fā)展的能力。
7.具有人文素養(yǎng)、科學(xué)精神和社會責(zé)任感，熟悉本專業(yè)領(lǐng)域相關(guān)法律、法規(guī)及政策，在本專業(yè)領(lǐng)域?qū)嵺`活動中能夠理解并遵守職業(yè)道德和職業(yè)規(guī)范。
三、主干學(xué)科和主要課程
主干學(xué)科：工商管理、應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)。
核心課程：管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、運籌學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、消費者行為學(xué)、營銷調(diào)研、市場營銷學(xué)、客戶關(guān)系管理、品牌管理、營銷渠道管理、服務(wù)營銷、廣告管理（雙語）、戰(zhàn)略管理、會計學(xué)、財務(wù)管理學(xué)、組織行為學(xué)、人力資源管理、創(chuàng)業(yè)學(xué)、公司治理、運營管理、計量經(jīng)濟學(xué)、管理信息系統(tǒng)、管理溝通等。
主要實踐性教學(xué)環(huán)節(jié)：企業(yè)沙盤模擬實驗、數(shù)據(jù)分析與SPSS應(yīng)用、企業(yè)管理決策模擬實驗、學(xué)年論文、專業(yè)實訓(xùn)、專業(yè)實習(xí)、畢業(yè)實習(xí)、畢業(yè)論文。
主要專業(yè)實驗：營銷模擬與實戰(zhàn)、營銷風(fēng)險管理。
四、專業(yè)特色及專業(yè)方向
專業(yè)特色：采用“企業(yè)管理通才+營銷管理專才”的培養(yǎng)模式，培養(yǎng)學(xué)生較強的經(jīng)濟學(xué)和管理學(xué)分析能力，熟練運用統(tǒng)計和計量方法、模型及軟件，具備扎實的實證研究基礎(chǔ)；為學(xué)生打下扎實而系統(tǒng)的專業(yè)基礎(chǔ)，使其具備量化分析和營銷實踐能力，有發(fā)展后勁，具備成功企業(yè)家和優(yōu)秀學(xué)者的發(fā)展?jié)撡|(zhì)。
五、修業(yè)年限
一般為四年。
六、學(xué)位授予
管理學(xué)學(xué)士。
七、畢業(yè)合格標(biāo)準(zhǔn)
1．具有良好的思想道德素質(zhì)和身體素質(zhì)，符合學(xué)校規(guī)定的德育和體育標(biāo)準(zhǔn)。
2．通過培養(yǎng)方案規(guī)定的全部教學(xué)環(huán)節(jié)，達到本專業(yè)各環(huán)節(jié)要求的總學(xué)分160學(xué)分，其中各類課程教學(xué)140學(xué)分，實踐教學(xué)環(huán)節(jié)20學(xué)分。
3．完成課外培養(yǎng)計劃8學(xué)分。

吉林大學(xué)

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