魯東大學文學院廣告學專業(yè)人才培養(yǎng)方案 正文

 廣告學專業(yè)本科人才培養(yǎng)方案
所屬學院：文學院               標準學制：四年
學科門類：文學                 專業(yè)代碼：050303
專業(yè)大類：新聞傳播學          授予學位：文學學士
適用年級：2018級              專業(yè)負責人：具香美
一、專業(yè)簡介  
魯東大學廣告學專業(yè)始建于2006年，2017年從藝術(shù)學院調(diào)整至文學院。廣告學是研究廣告活動策劃、創(chuàng)意、制作、傳播和經(jīng)營管理的學科，它綜合了市場營銷學、新聞傳播學、廣播電視編導、藝術(shù)設(shè)計等學科的知識和內(nèi)容，是國家服務(wù)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要學科。
本專業(yè)以市場需求為導向，分析目前各高校廣告學專業(yè)人才培養(yǎng)的缺失，結(jié)合學校的辦學定位、文學院的平臺優(yōu)勢、影視傳媒系的師資隊伍等教學內(nèi)外部條件，對廣告學人才的培養(yǎng)進行了重新定位。本校廣告學專業(yè)依托文學院的跨學科師資條件，不但為學生提供廣告人才必備的跨學科的“學理”支撐和合理的通識教育基礎(chǔ)，還通過院內(nèi)實踐平臺（全媒體實驗中心）、校外實踐基地（1861創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園）、專業(yè)細分方向社團及各種專業(yè)競賽，全面培養(yǎng)學生的創(chuàng)新思維意識、提高學生的實務(wù)操作能力，為學生積累實戰(zhàn)經(jīng)驗。
通過人才培養(yǎng)理念的更新，廣告學專業(yè)學生的綜合能力將在大學四年內(nèi)得到多層次、遞進式、全方位的培養(yǎng)、鍛煉與提升，培養(yǎng)學生成為備受行業(yè)需要、社會歡迎、具有豐富實戰(zhàn)經(jīng)驗的業(yè)界翹楚。
二、培養(yǎng)目標
本專業(yè)培養(yǎng)學生具有合理的通識知識基礎(chǔ)、跨學科知識結(jié)構(gòu)和相關(guān)技能；掌握系統(tǒng)的專業(yè)理論知識、具備較強的專業(yè)實戰(zhàn)能力；具有創(chuàng)新精神和創(chuàng)造性思維習慣；具備較高的藝術(shù)設(shè)計素養(yǎng)和媒介素養(yǎng)；有強烈的現(xiàn)代市場意識和團隊合作精神；畢業(yè)后能夠在媒介廣告部門、廣告公司、市場咨詢機構(gòu)、政府部門、企事業(yè)單位和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門及其他相關(guān)機構(gòu)，從事廣告運營、策劃、創(chuàng)意、制作、營銷、市場研究等方面的工作，具有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗和廣告營銷、策劃能力，成為備受行業(yè)需要、社會歡迎的跨學科、應(yīng)用型、創(chuàng)新性廣告人才，未來成長為業(yè)界精英。
三、畢業(yè)要求
總體表述：要求學生掌握馬克思主義基本理論，了解黨的路線、方針、政策以及國家有關(guān)法律、法規(guī)。掌握廣告學、傳播學、市場營銷學、社會學、文化學等人文社會科學的基本知識和基本理論，對國內(nèi)外廣告界的動態(tài)發(fā)展以及我國社會主義市場經(jīng)濟運行的基本特點、市場變化、消費形態(tài)、行業(yè)發(fā)展等有比較深入的了解，對新技術(shù)、新媒體所帶來的新的傳播環(huán)境的變革有敏銳的洞察力；具有較強的語言表達與溝通的能力；市場調(diào)研、分析能力；各種廣告、品牌策劃的能力；寫作能力以及創(chuàng)新能力；具備使用計算機、攝影、攝像以及廣告設(shè)計軟件等工具的基本技能；具有較高的廣告專業(yè)素質(zhì)，有較強的團隊合作精神和溝通能力；掌握文獻檢索、資料查詢的基本方法，具有初步的科研能力、較高的職業(yè)素養(yǎng)和工作能力，并對廣告行業(yè)擁有飽滿的激情和熱情。
分項表述：
1.知識結(jié)構(gòu)要求（A)
A1: 人文社會科學知識：具有基本的人文社會科學基礎(chǔ)知識，包括熟悉社會學、哲學和歷史等社會科學基本知識，對文學、藝術(shù)、倫理、法律、社會學及公共關(guān)系學等方面進行一定的修習，掌握與人溝通交流的心理知識、禮儀常識和溝通技巧。
A2: 專業(yè)知識：掌握廣告學基本概念，廣告策劃的流程、廣告文案的寫作、消費心理特征、廣告設(shè)計、廣告法規(guī)以及市場調(diào)研與分析等方面的知識。
A3: 工具性知識：掌握基本的工具性知識，包括具有一定的英文寫作和表達能力；能夠熟練使用辦公軟件，掌握文獻檢索信息的技術(shù)；掌握統(tǒng)計分析技術(shù)，能夠處理相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)。掌握廣告編導與制作、攝影、攝像、非線性編輯等廣告制作技術(shù)及書籍、海報、戶外廣告等廣告設(shè)計的技術(shù)性知識。
A4: 跨學科知識：了解中國文化、掌握漢字詞義及語義修辭方面的基礎(chǔ)知識；掌握不同媒體的傳播特點、傳播文化、媒介效果、受眾人群特點、消費能力；理解平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成原理，掌握市場營銷學、管理學、消費者行為學以及其他與廣告實務(wù)相關(guān)的知識。
2.能力結(jié)構(gòu)要求(B)
B1: 綜合能力：具備較強的策劃思考能力，擁有廣闊的知識面，能創(chuàng)造性地發(fā)現(xiàn)、分析和解決問題，能對市場、受眾和競爭對手敏銳的感知和洞察。具備較強的創(chuàng)意聯(lián)想和文案寫作能力，擁有發(fā)散性思維，能快速有效提煉點子并形成文案。具備基礎(chǔ)的設(shè)計表現(xiàn)能力，擁有良好的設(shè)計美感和熟練的設(shè)計表現(xiàn)能力。具備較強的廣告提案能力，擁有良好的邏輯推理和清晰的思維表達能力，以及良好的溝通技巧。具備較強的設(shè)計執(zhí)行能力，擁有從問題、策略、創(chuàng)意、表現(xiàn)到媒體的綜合創(chuàng)意傳播能力。具備較好的外語溝通和理解能力，能理解外國文化、賞析外國廣告作品。
B2: 基礎(chǔ)能力：能夠進行基本的市場分析和產(chǎn)品定位，能夠提出策劃方案并撰寫文案，能夠制作、設(shè)計基本的廣告產(chǎn)品，能夠?qū)V告投放做出反饋分析。掌握文獻檢索、資料查詢的基本方法，具有初步的科研能力。
B3: 專業(yè)實踐及團隊協(xié)作能力: 具備市場環(huán)境分析、廣告策劃創(chuàng)意、設(shè)計、制作等方面的專業(yè)實踐能力， 并能夠在實踐中進行較好的團隊協(xié)作，在團隊合作過程中能夠取長補短，相互協(xié)作、保持謙虛、包容成員、資源共享、勇于擔當、溝通交流。
B4: 創(chuàng)新能力：具備較強的創(chuàng)新思維能力，能夠綜合運用所學知識，針對客戶提出的具體要求做出創(chuàng)意性回應(yīng)，創(chuàng)新廣告的內(nèi)容和呈現(xiàn)方式。
3.素質(zhì)結(jié)構(gòu)要求(C)
C1: 人文素質(zhì)：樹立科學的世界觀和人生觀，愿為國家富強、民族振興服務(wù)；具有基本的職業(yè)素養(yǎng)和較高的道德品質(zhì)，能體現(xiàn)人文和藝術(shù)方面的較高素養(yǎng)；具有行業(yè)和社會法律意識，自覺遵紀守法、誠實守信。
C2: 專業(yè)素質(zhì)：具有較高的專業(yè)素質(zhì)、有良好的文學藝術(shù)修養(yǎng)，具有崇高的職業(yè)理想。掌握廣告學專業(yè)的基礎(chǔ)知識、基本理論和基本技能，掌握科學的思維和科學研究的基本方法，具備分析問題、解決問題以及效果反饋、調(diào)整的能力，具備良好的傳播意識、營銷意識、公關(guān)意識、創(chuàng)新意識。
C3: 媒介素質(zhì)：能夠熟練掌握常用的媒介工具，能夠快速、有效的甄別、分析海量信息的科學性、準確性，并了解不同媒介渠道的特點，運用適當?shù)拿浇檫M行廣告宣傳。
C4: 身心素質(zhì)：具有一定的體育和軍事基礎(chǔ)知識，掌握科學鍛煉身體的基本技能，養(yǎng)成良好的體育鍛煉和衛(wèi)生習慣，接受必要的軍事訓練，達到國家規(guī)定的大學生體育和軍事訓練合格標準；具有健康的體魄和良好的心理素質(zhì)。
四、學制與授予學位
基本學制四年，可在三至六年完成學業(yè)。達到學位授予標準的，授予文學學士學位。
五、主干學科
新聞傳播學。
六、專業(yè)核心課程
廣告學概論、傳播學概論、市場營銷學、廣告心理學、新媒體廣告、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案寫作、統(tǒng)計分析與SPSS應(yīng)用、消費者行為與營銷策略、中外廣告史、廣告效果評估、廣告法規(guī)與管理等。
七、主要實踐性教學環(huán)節(jié)
市場調(diào)研與統(tǒng)計分析實踐、影視廣告創(chuàng)作實訓、廣告策劃與創(chuàng)意實踐、廣告文案寫作實踐、廣告攝影攝像實訓、電腦圖文設(shè)計實訓。

魯東大學

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