2021華中農業(yè)大學新聞傳播學基礎研究生考試大綱 正文

《新聞傳播學基礎》考試大綱
一、新聞、信息、輿論與宣傳
1.新聞的定義和特點
2.新聞的本源和要素
3.新聞的真實性原則及新聞真實的含義
4.新聞選擇的標準
3.信息的定義和特點
4.信息與客觀性報道
5.宣傳的定義和特點
6.構成宣傳的元素及決定宣傳效益的因素
7.輿論的定義和特點
8.輿論的社會功能
9.新聞與信息的關系、新聞與宣傳的關系、新聞與輿論的關系
二、新聞學基本理論
1.自由主義報刊理論
2.社會責任論
3.客觀主義理論及其實踐
4.公共新聞學
5.新聞自由與公民知情權
6.新聞人的基本權利
三、廣告與廣告市場
1.現代廣告的定義及其本質
2.廣告的社會功能
3.廣告產業(yè)的性質及其構成
4.廣告市場及其構成
5.廣告代理：廣告市場的基本運作機制
6.廣告公司、媒介廣告組織與廣告主
7.廣告受眾與消費者
四、廣告運動過程
1.廣告調查的內容及其方法
2.廣告策劃的基本原則、內容與工作流程
3.廣告創(chuàng)意的思維方法
5.廣告表現的基本元素與基本技巧
6.廣告?zhèn)鞑サ拿襟w選擇與組合方法
7.廣告效果的發(fā)生模式、測定方法
五、現代廣告的新發(fā)展：整合營銷傳播與數字化
1.“整合營銷傳播”概念的提出及其理論發(fā)展
2.“整合營銷傳播”的核心要義與實踐困境
3.“整合營銷傳播”中“整合”的含義及操作方式
4.“整合營銷傳播”對現代廣告運作的影響
5.數字化背景下的廣告運作與廣告形態(tài)革新
6.互聯網交互式信息平臺營銷傳播的開發(fā)與利用
六、傳媒產業(yè)發(fā)展概況
1.當代世界傳媒業(yè)概況
2.西方國家著名通訊社、報紙、電視臺、網站和媒體集團
3.當代中國著名通訊社、報紙、電視臺和網站
4.中國傳媒產業(yè)三十年的發(fā)展邏輯與現實走勢
七、傳媒產業(yè)的基本經濟特征
1.“二元產品市場”：傳媒產業(yè)的重要經濟特征
2.廣告支撐與內容支撐：傳媒產業(yè)的兩大商業(yè)模式
3.公共物品、準公共物品、私人物品：傳媒產品的性質
4.核心競爭力、公信力：傳媒管理經營的基本目標
5.傳媒的三種所有制、三種管理方式和三種運行模式
6.傳媒產業(yè)的經濟本質：影響力經濟
7.傳媒產業(yè)受眾的行為特征：碎化與極化
八、傳媒產業(yè)的其它經濟學特征
1.媒介產業(yè)價值鏈
2.傳媒產業(yè)的市場結構類型
3.傳媒產業(yè)中的外部性和網絡外部性
4.傳媒產業(yè)中的市場失靈、政府失靈及其補救
5.傳媒產業(yè)中的規(guī)模經濟與范圍經濟
6.廣告在傳媒產業(yè)中的地位與作用
7.網絡時代的虛擬經濟及其內涵
8.傳媒產品跨國流動中的文化折扣現象
9.傳媒市場中明星高收入現象
九、互聯網的演進及對傳媒業(yè)的影響 
1.計算機網絡：互聯網的技術基礎 
2.連接的演進：互聯網發(fā)展的內在邏輯 
3.自進化：網絡媒體的演變 
4.大變局：網絡媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的變革 
5.重定向：互聯網的未來走向及對傳媒業(yè)的影響 
十、網絡傳播的總體特征
1.網絡傳播的多重屬性
2.網絡中的用戶特征
3.網絡信息的整合特征
4.社會化媒體應用的基本思維與策略
5.網絡對傳統(tǒng)傳播效果理論的挑戰(zhàn)：議程設置、沉默的螺旋、知識溝
十一、網絡傳播的具體形式及其特征
1.網站傳播：大眾傳播的延續(xù) 
2.論壇：“古老”、封閉的社會化媒體 
3.即時通信：基于關系網絡的點對點傳播 
4.博客：以個體為中心的社會化舞臺 
5.維基：協(xié)作式知識生產系統(tǒng) 
6.SNS：小世界的映射 
7.微博：大眾傳播的社交化 
8.微信：三個層級傳播的貫通 
9. APP傳播：垂直內容的移動化包裝 
10.移動視頻直播：在場、表演與陪伴 

參考書目：
李良榮：《新聞學導論》，高等教育出版社，2016版
喻國明、丁漢青：《傳媒經濟學教程》，中國人民大學出版社，2009版
張金海、余曉莉：《現代廣告學教程》，高等教育出版社，2010版
彭蘭：《網絡傳播概論（第四版）》，中國人民大學出版社，2017版

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