上海師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)簡介 正文

廣告學(xué)專業(yè)（新聞傳播學(xué)類）四年制本科

廣告學(xué)專業(yè)始建于1993年，目前發(fā)展為教育部特色專業(yè)，第一批、第三批上海市教育高地，上海市優(yōu)秀教學(xué)成果一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)獲得單位，教育部重大科研項(xiàng)目：馬克思主義理論研究和建設(shè)工程教材《廣告學(xué)概論》首席專家單位之一。擁有上海市卓越新聞傳播人才培養(yǎng)計(jì)劃、上海市應(yīng)用型本科建設(shè)項(xiàng)目，擁有新聞傳播學(xué)一級學(xué)科碩士學(xué)位授予權(quán)。在校本科生300余名，已培養(yǎng)和在培研究生140余名，行業(yè)實(shí)習(xí)基地53個(gè)，包括麥肯光明等國際性廣告公司、騰訊等新媒體機(jī)構(gòu)。
廣告學(xué)專業(yè)在廣告創(chuàng)意傳播人才培養(yǎng)方面成效顯著，其培養(yǎng)的學(xué)生在國內(nèi)外重大廣告賽事中獲獎(jiǎng)?lì)l頻。本專業(yè)是全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽上海賽區(qū)主辦單位、戛納創(chuàng)意節(jié)中國幼獅訓(xùn)練營承辦單位、釜山廣告節(jié)華釜獎(jiǎng)承辦單位等，學(xué)生連續(xù)四屆在教育部全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽中獲獎(jiǎng)總數(shù)名列第一，并獲歷屆優(yōu)秀組織獎(jiǎng)，還獲得中央電視臺首屆公益廣告大賽兩個(gè)高校提名獎(jiǎng)、法國戛納幼獅、美國oneshow金鉛筆大中華賽區(qū)金、銀獎(jiǎng)等，釜山廣告節(jié)華釜青年獎(jiǎng)全場大獎(jiǎng)、中國廣告協(xié)會大學(xué)生廣告學(xué)院獎(jiǎng)全場大獎(jiǎng)等，多項(xiàng)國內(nèi)外專業(yè)賽事獎(jiǎng)項(xiàng)。
■ 培養(yǎng)目標(biāo)
廣告學(xué)專業(yè)以“創(chuàng)意”為特色，著重培養(yǎng)具有在國際市場打拼膽識和創(chuàng)新能力，具有人文素養(yǎng)、自主學(xué)習(xí)精神與職業(yè)操守，具備廣告創(chuàng)意與媒介傳播技能的廣告運(yùn)作與多媒體傳播專業(yè)人才。
■ 師資力量
本專業(yè)學(xué)科帶頭人金定海教授系中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會主任、教育部新聞傳播學(xué)科指導(dǎo)委員會專家、中國高等教育學(xué)會廣告教育專業(yè)委員會副理事長、中國廣告教育研究會副會長、中央電視臺廣告策略顧問、國內(nèi)外多項(xiàng)廣告賽事評審專家。目前，廣告學(xué)專業(yè)有專職教師15人，其中教授3人，副教授6人，博士和在讀博士10人。
■ 辦學(xué)特色
廣告學(xué)專業(yè)立足全球行業(yè)發(fā)展，以行業(yè)人才需求為教學(xué)實(shí)踐起點(diǎn)，著力培養(yǎng)學(xué)生的三大核心能力：
1.國際人文視野和中國文化精神
2.創(chuàng)意與整合營銷傳播策略思維
3.職業(yè)精神與專業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)作技能
廣告學(xué)專業(yè)的實(shí)踐教學(xué)有堅(jiān)持十多年的《中國新廣告》評選和《云廣告》微博平臺，通過課堂教學(xué)+實(shí)踐教學(xué)，將知行合一，在與行業(yè)聯(lián)動(dòng)中提升學(xué)生的職業(yè)能力。
■ 合作交流
近年來加快推進(jìn)海外實(shí)習(xí)項(xiàng)目：美國喬治亞州立大學(xué)“3+1+1”本碩連讀項(xiàng)目、美國密西根州立大學(xué)碩士雙學(xué)位項(xiàng)目。學(xué)生在讀期間，可參加美國密西根州立大學(xué)中國年、美國Oneshow、法國戛納國際創(chuàng)意節(jié)、釜山廣告節(jié)等多項(xiàng)國際賽事游學(xué)實(shí)踐，有機(jī)會接受國際廣告專業(yè)領(lǐng)域一流創(chuàng)意人的指導(dǎo)。
■ 主要課程
課程體系以“基礎(chǔ)＋專業(yè)＋綜合”為主，基礎(chǔ)課程涵蓋人文素養(yǎng)與學(xué)科平臺課程，專業(yè)課程強(qiáng)調(diào)廣告創(chuàng)意傳播技能的發(fā)想與執(zhí)行，綜合性課程則由導(dǎo)師帶教，訓(xùn)練學(xué)生的職業(yè)精神和專業(yè)技能。主要學(xué)習(xí)市場營銷、消費(fèi)者洞察、廣告創(chuàng)意、平面網(wǎng)面廣告設(shè)計(jì)、影視廣告創(chuàng)作、新媒體運(yùn)營等課程。
■ 就業(yè)情況
目前，廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)率為100%，畢業(yè)生分布于各大廣告公司、新媒體公司、各大品牌公司等，近年來亦有許多畢業(yè)生出國深造。

上海師范大學(xué)

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