0501Z1文化創(chuàng)意學(xué)

 

1.學(xué)科點(diǎn)概述

文化創(chuàng)意學(xué)是在經(jīng)濟(jì)全球化語(yǔ)境中成長(zhǎng)起來(lái)的以創(chuàng)造力為核心的新興學(xué)科。2009年國(guó)務(wù)院頒布的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》提出，要從國(guó)家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)的層面來(lái)推動(dòng)和發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。為了適應(yīng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)高層次創(chuàng)意應(yīng)用型人才的迫切需求，溫州大學(xué)文化創(chuàng)意學(xué)融聚新聞、廣告、影視、民俗四大顯學(xué)，面向大眾文化引導(dǎo)和思想影響的產(chǎn)業(yè)建設(shè)，培養(yǎng)理論研究和產(chǎn)業(yè)操作的雙重人才。新聞在解釋我們的社會(huì)，廣告在塑造我們的理想，影視在定位我們的歷史，民俗在建構(gòu)我們的生活。文化創(chuàng)意學(xué)的創(chuàng)意之處，就在于對(duì)四種專業(yè)知識(shí)的有機(jī)融聚、有序安排、有效利用，創(chuàng)建一個(gè)文化挖掘、文化整合、文化創(chuàng)新、文化展示的新平臺(tái)。

 

2.研究方向及其主要研究?jī)?nèi)容

結(jié)合溫州大學(xué)學(xué)科建設(shè)、專業(yè)特色和實(shí)驗(yàn)條件，以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)人才的需求和特點(diǎn)，文化創(chuàng)意學(xué)碩士點(diǎn)的主要研究方向有4個(gè)：

【新聞傳播學(xué)】該研究方向主要覆蓋面為：(1)媒體研究。包括互聯(lián)網(wǎng)及新媒體產(chǎn)業(yè)、新媒體傳播、新媒體文化等方面的研究； (2)網(wǎng)絡(luò)輿情與危機(jī)公關(guān)研究。包括網(wǎng)絡(luò)輿情調(diào)查和分析、危機(jī)公關(guān)與應(yīng)對(duì)方面的研究；（3）品牌傳播研究。包括城市文化形象、組織形象塑造與傳播，以及產(chǎn)品品牌形象建構(gòu)與傳播研究等。 

【影視文化創(chuàng)意研究】該研究方向主要覆蓋面為：(1)影視文化創(chuàng)意資源開發(fā)利用研究。包括影視文化資源的發(fā)現(xiàn)、再生產(chǎn)、多終端傳播等方面的研究；(2)影像作品的創(chuàng)意實(shí)務(wù)研究。包括電影、電視劇、網(wǎng)游、動(dòng)漫創(chuàng)意素材的提煉和加工研究。(3)影視文化傳播與國(guó)家文化安全和文化軟實(shí)力研究。

【廣告創(chuàng)意與品牌傳播研究】該研究方向主要覆蓋面為：(1)廣告創(chuàng)意能力研究。包括廣告創(chuàng)意源泉、思維方式以及價(jià)值建構(gòu)的研究。(2)廣告創(chuàng)意實(shí)務(wù)研究。包括廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方式方法、技術(shù)思路和分類等研究。(3)品牌傳播研究。包括品牌內(nèi)涵、品牌建構(gòu)和品牌傳播管理的研究。

【區(qū)域文化研究與策劃】該研究方向主要覆蓋面為：(1)區(qū)域社會(huì)文化特質(zhì)與城市文化形象塑造研究。包括地方傳統(tǒng)社會(huì)研究、區(qū)域文化品位提升、鄉(xiāng)村振興研究等。(2)文化資源利用研究。包括名人文化資源利用、古遺址文化資源利用、古村落和古集鎮(zhèn)文化資源利用、民俗文化資源利用、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)利用的研究。(3)文化旅游研究。包括研學(xué)旅游研究和課程設(shè)計(jì)、文化景區(qū)策劃、地方傳統(tǒng)慶（祭）典儀式策劃、文化展示策劃的研究。

 

3.學(xué)科科研平臺(tái)

溫州大學(xué)文化創(chuàng)意學(xué)碩士點(diǎn)所依托的中國(guó)語(yǔ)言文學(xué)一級(jí)學(xué)科碩士點(diǎn)，擁有文藝學(xué)和民俗學(xué)等2個(gè)省級(jí)重點(diǎn)學(xué)科，下設(shè)9個(gè)二級(jí)學(xué)科碩士點(diǎn)。最近5年先后主持國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目3項(xiàng)，國(guó)家社科基金一般項(xiàng)目10項(xiàng)，省部級(jí)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目28項(xiàng)，出版學(xué)術(shù)著作50余部，發(fā)表學(xué)術(shù)論文400多篇，獲省部級(jí)科研成果獎(jiǎng)10余項(xiàng)。并設(shè)有廣告學(xué)本科專業(yè)、溫州大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所、新聞與廣告實(shí)驗(yàn)室，培養(yǎng)的人才遍布影視、傳媒、廣告、品牌和文化產(chǎn)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，取得了良好的社會(huì)效應(yīng)。

 

4.師資隊(duì)伍

目前，溫州大學(xué)文化創(chuàng)意學(xué)碩士點(diǎn)已擁有以3位教授和3位博士為骨干的，一批具有深厚學(xué)術(shù)底蘊(yùn)、豐富教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和嫻熟操作能力的研究團(tuán)隊(duì)。

 

 

5.人才培養(yǎng)質(zhì)量與特色亮點(diǎn)

本碩士點(diǎn)自2012年招生以來(lái)，已經(jīng)培養(yǎng)8屆30多位研究生，研究生的就業(yè)方向?yàn)樾侣劽襟w、文化教育、旅游部門和文創(chuàng)企業(yè)，包括省市級(jí)政府機(jī)關(guān)、高校等事業(yè)單位、新聞媒體集團(tuán)，大型品牌企業(yè)和文化創(chuàng)意公司、自主創(chuàng)業(yè)，就業(yè)率百分之百，反饋良好。泰國(guó)留學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中取得良好的成績(jī)，就業(yè)泰國(guó)旅游部分發(fā)揮了應(yīng)有的作用。在教學(xué)探索過程中，本碩士點(diǎn)逐步形成了專業(yè)融合、注重實(shí)踐的的培養(yǎng)方案。學(xué)生都參與老師的文創(chuàng)項(xiàng)目研究，并得到市政府文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金和老師課題經(jīng)費(fèi)的資助；注重對(duì)外交流，定期舉辦或參與海峽兩岸文化創(chuàng)意營(yíng)、中國(guó)研究生地方社會(huì)與民俗研習(xí)班、全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽；派出學(xué)生前往臺(tái)灣、香港、日本、泰國(guó)、意大利等地區(qū)和國(guó)家交流、學(xué)習(xí)、考察；每學(xué)期都安排一定學(xué)時(shí)的國(guó)內(nèi)各地區(qū)文化調(diào)查、文創(chuàng)實(shí)操、項(xiàng)目研討；到文創(chuàng)公司、城市文化空間、古村落等開展現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，以提高應(yīng)用型人才的實(shí)際需要。學(xué)生在校期間總計(jì)發(fā)表高質(zhì)量的學(xué)術(shù)論文35篇，部分論文入選人大復(fù)印資料《影視藝術(shù)》等核心期刊；學(xué)生獨(dú)立完成創(chuàng)意項(xiàng)目11 項(xiàng)，個(gè)人獲獎(jiǎng)項(xiàng)目8項(xiàng)。

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