一、專業(yè)培養(yǎng)目標
本專業(yè)培養(yǎng)具備管理、經(jīng)濟、法律、市場營銷等方面的知識和能力，能在企、事業(yè)單位從事市場營銷實務(wù)、策劃、管理及相關(guān)教學(xué)、科研工作的應(yīng)用型高級專門創(chuàng)新人才。
二、專業(yè)培養(yǎng)要求
本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)市場營銷及工商管理的基本理論，受到營銷方法與技巧方面的基本訓(xùn)練，具備分析和解決實際營銷問題的能力。通過學(xué)習(xí),畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識和能力：
1、掌握現(xiàn)代市場營銷學(xué)、管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)的基本理論、基本知識；
2、熟悉我國有關(guān)市場營銷的方針、政策、法規(guī)并了解國際市場營銷的慣例和規(guī)則；
3、掌握市場營銷的定性、定量分析方法；
4、具備分析和解決市場營銷實際問題的基本能力；
5、了解本學(xué)科的理論前沿及發(fā)展動態(tài)，具有初步的科研能力,并且具備初步的英語會話能力；
6、能熟練地運用一種外語閱讀本專業(yè)的外文書刊；
7、具有較強的語言及文字表達能力和人際溝通能力；
8、具有較強的計算機應(yīng)用能力。
三、主干學(xué)科和核心課程
主干學(xué)科：工商管理、經(jīng)濟學(xué)
核心課程：管理學(xué)、微觀經(jīng)濟學(xué)、會計學(xué)、財務(wù)管理、人力資源管理、旅游學(xué)概論、市場營銷學(xué)、營銷策劃、消費者行為學(xué)、推銷原理與技巧。
四、修業(yè)年限、學(xué)分要求和授予學(xué)位類別
學(xué)制：四年 修業(yè)年限：3-6年；
畢業(yè)學(xué)分要求：修滿 190 學(xué)分。其中：通識課 51(10) 學(xué)分、學(xué)科基礎(chǔ)課 65 學(xué)分、專業(yè)課 28 學(xué)分、實踐性教學(xué)環(huán)節(jié) 31 學(xué)分、綜合素質(zhì)拓展與創(chuàng)新教育 15學(xué)分。
授予學(xué)位類別：管理學(xué)學(xué)士。