武漢輕工大學藝術與傳媒學院廣告學專業(yè)簡介 正文

廣告學（中外合作辦學）
一、專業(yè)培養(yǎng)目標
本專業(yè)培養(yǎng)具有寬廣的科學文化與系統(tǒng)的廣告學理論知識，熟練應用本專業(yè)外語及其網(wǎng)絡時代傳播技巧，掌握廣告策劃、制作等基本專業(yè)技能，具備較強的創(chuàng)新意識、社會活動能力及較強的市場洞察力，能在新聞媒介、廣告公司、文化企事業(yè)單位及市場調(diào)查與咨詢行業(yè)從事傳媒經(jīng)營管理、整合營銷傳播、品牌傳播、廣告策劃創(chuàng)意與視覺傳達等工作的高素質(zhì)應用型專門技術人才。

二、專業(yè)培養(yǎng)要求
本專業(yè)學生主要學習馬克思主義基本原理和廣告學基本理論、基礎知識，熟悉國內(nèi)外關于廣告制作與發(fā)布的法律法規(guī)；受到廣告策劃、品牌傳播和廣告實施能力等基本訓練，具有熟練的廣告專業(yè)基本技能與較強的社會活動能力。
畢業(yè)生應具有以下幾方面的素質(zhì)和能力：
1、掌握廣告學、品牌傳播基本理論與基本知識，熟悉市場調(diào)查、企業(yè)形象策劃、廣告策劃、廣告文案、品牌傳播與管理等方面的基本方法與技能，具有敏銳的廣告意識與市場開拓能力，能獨立進行廣告策劃與創(chuàng)作。
2、熟悉國內(nèi)外廣告工作的政策和法規(guī)，了解國內(nèi)外廣告工作現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢。
3、具有本專業(yè)以外的人文社會科學、自然科學以及文化藝術等方面的有關基礎知識和基本修養(yǎng)。
4、熟練掌握新媒體信息技術和傳播技術，具有熟練運用計算機及相關設計軟件的能力。
5. 掌握資料查詢、文獻檢索及運用現(xiàn)代信息技術獲得相關信息的基本方法。

三、主干學科和核心課程
主干學科：廣告學、新聞傳播學
核心課程：傳播寫作、廣告/公關概論、廣告策劃學、新媒體概論、品牌學概論、廣告媒體研究、廣告調(diào)查與分析、副本外觀設計、電腦圖文設計、媒體與社會、影視制作與分析、品牌傳播學、整合營銷傳播等

四、修業(yè)年限和授予學位類別
修業(yè)年限：3-6年 學制：4年
本項目學生可進行武漢輕工大學和美國南猶他州立大學雙學籍注冊。第一至二學年，學生在武漢輕工大學進行學習，執(zhí)行由中外雙方共同制定的國際聯(lián)合培養(yǎng)方案，學習期間有外籍專業(yè)教師進行指導和國際化培養(yǎng)。第三至四學年，成績合格并符合國外大學入學要求的學生可赴美國南猶他州立大學學習，注冊其大學學籍后，攻讀專業(yè)其他相應的課程，成績合格取得美國南猶他州立大學學士學位。其他學生則繼續(xù)在武漢輕工大學進行學習，執(zhí)行由中方制定的人才培養(yǎng)方案。成績合格取得武漢輕工大學學士學位。

授予學位類別：文學學士

武漢輕工大學

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